Càng màu mỡ, cạnh tranh càng quyết liệt

Rau quả, mỳ gói chứa acid oxalic

Gây sự chú ý của dư luận nhiều nhất có lẽ là “cuộc chiến” giữa mì Hảo Hảo và mì Hảo Hạng, nhất là ngày 4/5 vừa qua, VinaAcecook (chủ nhãn hàng mì Hảo Hảo) đã chính thức gửi đơn khởi kiện Asia Foods (chủ nhãn hàng mì Hảo Hạng) vì xâm phạm quyền sở hữu công nghiệp đối với nhãn hiệu “Hảo Hảo, mì tôm chua cay” & hình sản phẩm.

Được biết, sản phẩm mì Hảo Hảo được Vina Acecook cho ra mắt trên thị trường Việt Nam vào năm 2000. Khi đó, nhãn hiệu này cũng đã được bảo hộ theo giấy chứng nhận đăng ký nhãn hiệu số 62360. Cuối năm 2014, trên thị trường xuất hiện loại mì ăn liền với trọng lượng, bao bì, tên gần giống với Hảo Hảo, nhưng giá rẻ hơn. Đây là mì ăn liền “Hảo Hạng” của Công ty Cổ phần thực phẩm Á Châu (Asia Foods). Để bảo vệ nhãn hiệu chiếm 60% doanh số của Vina Acecook mỗi năm, công ty này đã có công văn khuyến cáo hành vi sản xuất kinh doanh hàng hóa vi phạm nhãn hiệu gửi đến Asia Foods. Mặc dù Asia Foods khẳng định không vi phạm bản quyền nhưng ngày 4/2/2015, sản phẩm mì Hảo Hạng của công ty này đã ngưng sản xuất. Tưởng rằng cuộc chiến sẽ kết thúc tại đây nhưng có lẽ khó chấp nhận được những thiệt hại về việc gây nhầm lẫn cho người tiêu dùng về thương hiệu do Asia Foods gây ra nên ngày 4/5/2015, Acecook Việt Nam đã gửi đơn lên TAND tỉnh Bình Dương khởi kiện.

Sản phẩm mì ăn liền luôn được người tiêu dùng Việt quan tâm

Còn nhớ, cách đây 4 năm cũng đã diễn ra "đại chiến mì tôm" trên bàn cân pháp lý giữa Masan và Acecook, khi Acecook cho rằng mẫu quảng cáo mì Tiến Vua bò cải chua của Masan có dấu hiệu cạnh tranh không lành mạnh, còn sau đó Masan lại khiếu nại ngược lại Acecook về hành vi “gây rối hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp khác”, khiến người tiêu dùng không biết đường nào mà lần.

Theo ông Nguyễn Mạnh Hùng, Phó chủ tịch kiêm Tổng thư ký Hội Tiêu chuẩn và Bảo vệ người tiêu dùng Việt Nam, hiện nay, khi cuộc sống ngày được nâng cao, khẩu vị ẩm thực của người tiêu dùng cũng đa dạng. Vì thế, sản phẩm phải đáp ứng yêu cầu về khẩu vị, về chất lượng thì mới được chấp nhận. Thương hiệu nào chậm đổi mới về kiểu dáng, chất lượng là sẽ bị loại bỏ. “Khi cuộc chiến giành thị phần không chỉ diễn ra ở những thương hiệu nội mà còn có sự tham gia ở những thương hiệu mì ăn liền ngoại nhập đến từ Hàn Quốc, Thái Lan, Trung Quốc,… buộc các hãng sản xuất trong nước phải thay đổi ngay cả chiến lược truyền thông của mình”, ông Hùng nhấn mạnh.

Điều này là hoàn toàn có lý, bởi ngay đầu năm 2015, khi "ông lớn" Hảo Hảo gặp vấn đề khan hàng, các thương hiệu Asia Foods, Massan, Micoem... đều tranh nhau đăng ký quảng cáo vào các giờ vàng trên truyền hình. Thời điểm này, khán giả dễ dàng thấy một loạt chương trình quảng cáo line trên sóng truyền hình quốc gia. Để giành được phần thắng trong chiến dịch truyền thông qua quảng cáo, các hãng đã không ngại bỏ ra khoản đầu tư lớn. Điều đáng nói, ở các chương trình truyền thông, quảng cáo, các hãng mì ăn liền luôn đưa ra thông điệp thật “ ấn tượng” để thu hút sự quan tâm của khán giả- người tiêu dùng.

Ví như Vina Acecook nhấn mạnh đến yếu tố chất lượng được bảo chứng bởi công nghệ Nhật Bản thì Vifon lại tạo dựng sức mạnh từ một thương hiệu lâu đời nhất Việt Nam, và đã chứng thực được niềm tin thông qua mạng lưới xuất khẩu rộng khắp và cả ở những thị trường khó tính, có yêu cầu cao. Trong khi đó, Masan tung ra dòng sản phẩm Omachi với thông điệp thiết thực “không sợ nóng” đã đánh trúng vào tâm lý người tiêu dùng.
Có lẽ, đã qua rồi cái thời không cần quảng cáo, mì ăn liền vẫn không có để bán; đã qua rồi thời mì ăn liền có thế nào dùng nấy,… Cuộc chiến giành thị phần của các hãng mì ăn liền sẽ vẫn còn tiếp diễn, nhất là khi Việt Nam được xếp thứ 4 về mức tiêu thụ sản phẩm này, chỉ sau Trung Quốc, Indonesia và Nhật Bản.

Thương Huế